Upwave：跨渠道品牌提升度衡量

什么是 Upwave？

Upwave 是一个用于评估广告点击之外广告效果的品牌成果衡量平台。它可以衡量品牌提升度（Brand Lift）、验证品牌触达（Brand Reach），并发现优化品牌营销活动的机会。该平台将跨渠道营销活动衡量与受众和营销活动分析整合到共享仪表板中，帮助广告主、代理机构和媒体合作伙伴评估效果并调整品牌投入。

Upwave 能做什么？

跨渠道营销活动衡量

在统一仪表板中衡量覆盖 CTV、数字媒体、社交媒体、线性电视、可寻址广告、零售媒体和流媒体音频的营销活动。

实时营销活动仪表板

构建动态仪表板，并在营销活动运行期间监测其是否带来品牌提升度。

细粒度效果分析

按媒体、创意及其他营销活动维度比较品牌提升度，以发现效果差异。

品牌优化建议

以旨在支持决策的形式展示表现优异和表现欠佳的策略，无需配备内部统计学家。

受众触达验证

利用态度数据和机器学习，评估营销活动是否触达基于品牌特定特征定义的受众，而不仅限于年龄和性别。

AI 辅助报告

Upwave 的 AI 代理 Bayes 通过平台内对话和可下载报告，按需提供营销活动分析。

使用场景

“监测正在进行的品牌营销活动”

使用实时仪表板检查广告是否带来品牌提升度，并在营销活动进行期间查看结果。

“比较媒体和创意策略”

按媒体或创意等营销活动维度拆解提升度，以确定哪些策略表现更好。

“检查受众触达情况”

评估营销活动是否触达由品牌特定态度定义的受众，而不是仅依赖年龄和性别。

“指导营销活动调整”

利用优化结果发现表现欠佳的策略，并为调整品牌营销活动投入提供依据。

常见问题

Upwave 可以衡量哪些广告渠道？

该平台说明可衡量 CTV、数字媒体、社交媒体、线性电视、可寻址广告、零售媒体和流媒体音频。

营销活动结束前可以查看其效果吗？

可以。Upwave 提供动态实时营销活动仪表板，用于在营销活动期间监测品牌提升度。

团队可以分析结果中的哪些内容？

团队可以查看包括媒体和创意在内的细粒度营销活动维度，并分析品牌提升度和受众触达情况。

Upwave 是否提供仪表板之外的分析？

Upwave 的 AI 代理 Bayes 支持通过平台内对话进行按需分析，并提供可下载的 AI 生成报告。

快速信息

产品类别

品牌成果衡量平台

主要用户

广告主、代理机构和媒体合作伙伴

衡量重点

品牌提升度（Brand Lift）、品牌触达（Brand Reach）和品牌优化

支持的媒体

CTV、数字媒体、社交媒体、线性电视、可寻址广告、零售媒体和流媒体音频

平台工作流

动态营销活动仪表板、细粒度分析和可下载报告

网站

upwave.com

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