Incremental

Incrementalは、ROASやラストタッチアトリビューションに代わる、コマースメディア向けの因果分析プラットフォームです。日次の計測・最適化・計画で売上の要因と次の投資先を把握できます。

概要

Incrementalは、コマースメディア向けの因果分析プラットフォームです。公式では、ROASやラストタッチアトリビューションに代わるものとして、実際に売上を押し上げている要因と次に投下すべき予算を示す日次の因果計測を提供すると説明されています。

この製品は、計測・最適化・計画を1つのシステムで必要とするエンタープライズのコマースメディアチーム、ブランド、代理店向けに設計されています。サイトによると、Incrementalはリテーラー、メディア販売者、入札プラットフォームから独立して動作し、キャンペーン、SKU、ラインアイテム単位で出力します。

機能

コマースを理解した計測

検索順位、競合価格、Buy Boxの保有状況、評価やレビューなど、マーケットプレイスや小売業者の動向を計測し、さらに発見や認知に影響する外部メディアも考慮します。

因果計測と日次レポート

複数の推定フレームワークと因果手法を用いて投資と売上成果を結び付け、キャンペーンおよびSKUレベルで日次データを提供します。

メディアワークフロー内での最適化

既存の購入ツール内で自動化された推奨シグナルを活用し、Skai、Pacvue、Flywheel、WPP Openへの直接連携をサポートします。

シナリオ計画と予測

予算やチャネルのシナリオを支出変更の前に検証し、異なる配分の選択が売上に与える影響の見積もりを支援します。

コマースグラフ基盤

デジタルシェルフデータ、オムニチャネルの小売データ、メディアデータを単一のコマースグラフに統合し、製品、販促、在庫、棚の文脈をモデルに含めます。

継続的学習ループ

モデルを継続的に再学習し、短期予測を実績値と日次で比較して、出力を最新に保ちます。

ユースケース

インクリメンタリティの計測
より説明責任のある売上要因の把握が必要な場合に、ラストタッチのレポーティングを置き換える因果的な増分効果を、リテーラー、キャンペーン、SKUレベルで計測します。
キャンペーン最適化
Skai、Pacvue、Flywheel、WPP Openなどのツール内からメディア投資を最適化し、ワークフローを変えずにインクリメンタルのシグナルに基づいて行動します。
予算計画と予測
将来のキャンペーンや四半期配分を計画する際に、予算移動、チャネル変更、支出しきい値を確定前に比較できるよう、因果シナリオモデリングを活用します。
コマース診断
棚の状態、販促、在庫、価格、メディアの成果を結び付け、製品がなぜコンバージョンしたのか、あるいはしなかったのかを把握します。
ブランドと代理店の連携
複数のリテーラーやチャネルにまたがる1つの因果ビューを必要とするブランドと代理店の間で、共有の計画・計測レイヤーとしてプラットフォームを活用します。

Pros and Cons

Pros

計測、最適化、シナリオ計画を1つのプラットフォームでまとめて扱えます。
過去のアトリビューションだけに頼らず、日次の因果学習を用います。
メディアデータだけでなく、小売とデジタルシェルフの文脈も加えます。
既存のメディア購入ワークフローの中で直接利用できます。
メディア販売者ではなく、中立的な第三者レイヤーとして位置付けています。

Cons

価格ページは一般公開されておらず、提供ソースでは404を返します。
収集したページには、統合先の全一覧や技術要件が公開されていません。

FAQ

Incrementalは何をするものですか？

Incrementalは、コマースメディア向けの因果分析レイヤーとして説明されています。直接連携、コマースグラフ、複数の因果モデルを用いてインクリメンタリティを計測し、そのシグナルをメディアのワークフローに戻します。

Incrementalはどのようにデータやワークフローに接続しますか？

提供元の記述では、リテーラーやメディアプラットフォームとの直接連携で接続し、独自データを取り込むこともできます。出力はメディア購入プラットフォーム、社内データレイク、または日次メールに送信できます。

どのような出力を提供しますか？

Incrementalは、キャンペーンおよびSKUレベルの日次データを提供し、ラインアイテムレベルまでのレポーティングをサポートし、Skai、Pacvue、Flywheel、WPP Openなどのプラットフォームに推奨を反映します。

サイトに価格は掲載されていますか？

価格ページはカスタム404を返していたため、ソースでは公開価格は確認できません。入手可能な情報からは、デモ中心の営業主導モデルであることが示唆されます。

誰向けの製品ですか？

サイトでは、Incrementalはラストタッチのレポーティングではなく、因果計測・最適化・計画を必要とするコマースメディアチーム、ブランド、代理店向けに位置付けられています。

Quick Facts

カテゴリ: コマースメディア向けの因果分析
主な利用者: ブランド、コマースメディアチーム、代理店
提供頻度: 日次レポートと再学習
ワークフロー: 計測、最適化、計画、予測
ソースドメイン: incremental.com
価格: 公開なし。価格ページはカスタム404を返却